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亚博网站安全有保障的_奥美发布亚洲奢侈旅游行业趋势报告

来源:亚博安全有保障   发布时间:2021-03-21 00:03nbsp;  点击量:

本文摘要:奢侈旅游市场正在重建趋势。1:快速增长形态发生变化的海外旅游费用快速增长速度|201111月2020年下一个3~4年内,奢侈旅游的消费者不会再次转移。在亚太地区,中国消费者仍然占据着50%左右的奢侈泛舟市场份额,印度和东南亚消费者的奢侈泛舟费用也以12%的速度迅速下降。快速增长焦点的移动,品牌必须应对这些消费者带来的新市场需求。 趋势2:奢侈市场界线越来越模糊奢侈泛舟的传统定义界线明确的超强檀、奢侈、大众旅游三种市场界线,已经难以区分。

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奢侈旅游市场正在重建趋势。1:快速增长形态发生变化的海外旅游费用快速增长速度|201111月2020年下一个3~4年内,奢侈旅游的消费者不会再次转移。在亚太地区,中国消费者仍然占据着50%左右的奢侈泛舟市场份额,印度和东南亚消费者的奢侈泛舟费用也以12%的速度迅速下降。快速增长焦点的移动,品牌必须应对这些消费者带来的新市场需求。

趋势2:奢侈市场界线越来越模糊奢侈泛舟的传统定义界线明确的超强檀、奢侈、大众旅游三种市场界线,已经难以区分。例如,许多消费者可能愿意乘坐便宜的航空公司,但他们希望住在五星级酒店的夹克里。在某种程度上,许多超级檀香旅行者不会转移到一些低价但独特的地方。与传统意义上超强檀、奢侈和大众旅行区分相比,游客的态度偏向于获得真正独特的体验。

趋势3:下一代消费者越来越成熟期传统界线再次发生的变化,源于年长消费者的驱动。在中国,奢侈旅游市场已经开始出现在90年后。

在未来的10年里,这些人不会进入职业收入最低的黄金时期。预计他们不会成为奢侈泛舟消费的主力。对于品牌,意味着什么?很难找到,新一代消费者的兴起是这些趋势的主要驱动因素。

在这样的新环境下,要了解他们的喜好,才能做出正确的市场规划。例如,与在私人飞机上品尝香槟和鱼酱相比,下一代消费者可能更期待这种奢侈永远出现在胡夫金字塔独特的野餐上。我们融合了对这种消费者的兴趣、意见和消费习惯的研究,将他们定义为自己的一代,总结了他们的四个特征:1、不发烧传统标签,尽管下一代消费者的旅行费用很高,但当被问到是什么样的旅行者时,他们很少用奢侈旅行者这个词来表达自己。他们喜欢使用食物、文化旅行者、冒险家等标签。

2、着重于个性传达我们的调查,建设个人社交媒体的形象是自己的一代来旅行的只有目的。在中国,消费者不会在社交媒体平台上分享自己的旅行故事和精致的照片。因此,对于下一代消费者来说,奢侈旅行的目的已经不是夸耀财富,而是提供感人独特的体验,成为社交媒体的谈话资金,帮助他们传达自己。

3、数字原住民对信息渴望下一代消费者对信息有很强的控制力。他们在自由选择旅游产品之前,不能通过社交媒体、博客等渠道理解评价。

在提供品牌建议之前,他们一般已经有了自己的计划。因此,品牌必须获得更详细的信息和消费者无法提供的信息。例如,消费者可能不太需要品牌告诉他们哪家餐馆喜欢吃,但他们可能想告诉餐馆最坏的方向。

4、期待品牌获得个性化决定的自我世代期待对他们的旅行体验有更大的控制权和自主权。根据我们的调查,只有22%的访问者不想早点决定旅行。与传统的旅游课程相比,他们不想获得自己的个人数据,提供自定义简化的体验。因此,品牌必须得到更加个性化的决定,但不能控制自定义的节制。

例如,在不了解消费者市场的需求的情况下,获得个人男性管家可能会让消费者深感呼吸困难。品牌如何围绕消费者重建商业模式自我世代的兴起和他们对数字体验和个性传达的执着,给奢侈旅游业带来了巨大的机会和挑战。作为数字时代的原始居民,他们喜欢的设备、应用于服务,每天都影响着对品牌、产品和服务的态度。

因此,品牌应着重于新兴技术的投资,在发现和稳定消费者喜好的前提下,影响和形成下一代消费者的旅行方式。同时,对于自己的一代来说,越让他们感到独特,价值就越低。独特的体验是奢侈泛舟的关键。


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